تكنولوجيا أخبار التكنولوجيا

نجم YouTube الصاعد في نجاح Google

مع تدفق المزيد من الدولارات الإعلانية إلى YouTube ، فإنه يجعل Google المربحة بشكل كبير بالفعل أكثر ازدهارًا.

YouTube ، Google ، YouTube النجم الصاعد ، خدمات Google ، الإعلان عبر الإنترنت ، إعلانات YouTube ، أخبار YouTube ، أخبار التكنولوجيا ، آخر الأخبار ، Indian Expressبعد عقد من شراء Google لموقع الفيديو YouTube وسط شكوك واسعة النطاق ، يلعب YouTube دورًا متزايد الأهمية في النجاح الحالي لشركة الإنترنت وطموحاتها المستقبلية. (AP Photo / Richard Vogel، File)

برز موقع YouTube كنجم بارز في مجموعة خدمات Google حيث يعمل موقع الفيديو على الإنترنت على رفع مستوى التلفزيون الكبلي لجيل أصغر من المشاهدين الذين يبحثون عن التسلية والأخبار والموسيقى على هواتفهم الذكية. يساهم هذا الاتجاه في التحول الإعلاني بعيدًا عن البرمجة التلفزيونية التقليدية للشبكة إلى مزيج أكثر انتقائية وتنوعًا من المقاطع التي تتراوح من مقاطع فيديو القطط اللطيفة إلى اللقطات الواقعية للعنف في الشوارع الموجودة على YouTube.



شاهد ما يصنع الأخبار أيضًا

نظرًا لتدفق المزيد من أموال الإعلانات على YouTube ، فإن ذلك يجعل Google التي تحقق أرباحًا ضخمة بالفعل أكثر ازدهارًا. في تقرير للربع الثالث صدر يوم الخميس ، قالت شركة Alphabet Inc ، الشركة الأم لشركة Google ، إنها حققت 5.1 مليار دولار ، أو 7.25 دولار للسهم الواحد ، بزيادة قدرها 27 بالمائة عن نفس الفترة من العام الماضي. بعد طرح عمولات الإعلانات ، ارتفعت الإيرادات بنسبة 21 في المائة لتصل إلى 18.3 مليار دولار. كلا الرقمين تصدرا توقعات المحللين.



كل هذه الأموال تزود Google بمزيد من القوة المالية لشراء حقوق بث عروض شبكات الكابل على YouTube أيضًا ، وهو أمر من المحتمل أن يجذب المزيد من المشاهدين. كما أنها تساعد في تمويل استثمارات Alphabet في المشاريع البعيدة التي تتراوح من السيارات ذاتية القيادة إلى البالونات المشعة للإنترنت. هذا الجزء ، المعروف باسم الرهانات الأخرى ، خسر 865 مليون دولار خلال الفترة من يوليو إلى سبتمبر ، متقلصًا من نكسة بلغت 980 مليون دولار العام الماضي حيث فرضت ألفابت مزيدًا من الضوابط على النفقات.



صفقة ذكية



لقد أثبت موقع YouTube بالفعل أنه أحد أفضل الرهانات التي حققتها Google على الإطلاق منذ أن اشترت موقع الفيديو مقابل 1.76 مليار دولار قبل عقد من الزمن. في ذلك المنعطف ، كان موقع YouTube يتألف في الغالب من مقاطع فيديو تم إنشاؤها بطريقة فجة تم تصويرها بواسطة هواة ومقاطع مقرصنة من استوديوهات الأفلام والتلفزيون والتي كانت تهدد بمقاضاة الموقع في غياهب النسيان. كانت قد اكتسبت جمهورًا عالميًا يبلغ حوالي 72 مليون مشاهد عندما سيطرت Google في نوفمبر 2006.

منذ ذلك الحين ، تطور YouTube إلى قناة أكثر مصقولًا بكثير ولدت نجومًا غير محتملين مثل PewDiePie (الممثل الكوميدي السويدي فيليكس أرفيد أولف كجيلبيرج) مع تحقيق السلام إلى حد كبير مع الاستوديوهات من خلال إنشاء نظام فحص آلي يكتشف المحتوى المقرصن. يقول موقع YouTube إنه دفع أكثر من ملياري دولار للاستوديوهات التي اختارت ترك موادها على الموقع والمشاركة في عائدات الإعلانات الناتجة عن مقاطعها.

وفي الوقت نفسه ، تجاوز عدد جمهور YouTube المليار ، مع 80 بالمائة من المشاهدين خارج الولايات المتحدة ، يفتخر YouTube أيضًا بأن موقعه يصل إلى عدد أكبر من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا ، أي جيل الألفية ، أكثر من أي شبكة كابل. تعد هذه الشريحة من جمهور YouTube سببًا رئيسيًا وراء مشاهدة أكثر من نصف مقاطع الفيديو على أجهزة الجوال.

شبه الرئيس التنفيذي لشركة Google ، Sundar Pichai ، موقع YouTube بالتلفزيون في أوقات الذروة لعالم الجوّال في مؤتمر عبر الهاتف يوم الخميس تم بثه على YouTube. وقال للمحللين إن موقع YouTube يواصل التألق مع قيام المزيد من المعلنين الرئيسيين بالترويج لعلاماتهم التجارية على الموقع.

لا تكشف شركة Alphabet عن مقدار الأموال التي يحققها YouTube ، لكن المحلل في RBC Capital مارك ماهاني يقدر أن عائدات YouTube السنوية وصلت الآن إلى 10 مليارات دولار أمريكي وهي تزداد بنسبة تصل إلى 40 بالمائة سنويًا. كتب ماهاني في مذكرة بحثية في وقت سابق من هذا الأسبوع ، أن النمو يجعل YouTube أحد أقوى الأصول بشكل أساسي على الإنترنت اليوم.

لا تزال تفتقر

على الرغم من التقدم الذي أحرزه موقع YouTube ، إلا أنه كان بطيئًا في تحقيق إمكاناته الكاملة ، مما جعله عرضة للمنافسين الجدد لجذب انتباه المشاهدين ، مثل ميزة الفيديو المباشر على Facebook ، كما يقول جوش أولسون ، المحلل في إدوارد جونز.

المشكلة ، كما يراها أولسون ، هي أن YouTube واجه مشكلة في إقناع استوديوهات التلفزيون والأفلام بترخيص المزيد من محتواها على مواقعهم ، وهو الأمر الذي ربما جعل YouTube مهيمنًا في الفيديو كما هو الحال في بحث Google.

لكن موقع YouTube قد يكون في طريقه إلى تحقيق تقدم كبير ، وفقًا لتقرير نُشر في وقت سابق من هذا الشهر في صحيفة وول ستريت جورنال. نقلاً عن أشخاص مجهولين على دراية بالموضوع ، قالت الصحيفة إن جوجل توصلت إلى اتفاق مع شبكة سي بي إس لإدراج شبكتها في خدمة تشبه الكابل تسمى Unplugged والتي ستظهر على موقع يوتيوب العام المقبل. وقالت الصحيفة إن جوجل تتفاوض أيضًا من أجل حقوق شبكة فوكس ، و ESPN و NBC ، من بين آخرين.

استشهدت Google بحقوق ترخيص YouTube كأحد الأسباب التي أدت إلى ارتفاع تكاليفها لتحقيق الإيرادات ، باستثناء عمولات الإعلانات ، بمقدار مليار دولار ، أو 30 في المائة ، عن العام الماضي.

قال أولسون إنه يبدو أن السد بدأ أخيرًا في الوصول إلى محتوى أفضل على YouTube.