تكنولوجيا أخبار التكنولوجيا

قد تتسبب مقاطعة الإعلانات على YouTube في حدوث مشكلات لشركة Google التابعة لشركة Alphabet

إن عدم قدرة YouTube على منع إعلانات العلامات التجارية الكبيرة من مقاطع الفيديو البغيضة يهدد بتحويل نجم صاعد في عائلة Google الرقمية إلى طفل يعاني من مشاكل.

جوجل ، يوتيوب ، قضية إعلانات يوتيوب ، الإعلانات المسحوبة من يوتيوب ، إعلانات يوتيوب الجدل ، العلامات التجارية تسحب إعلانات يوتيوب ، الإعلانات على يوتيوب ، الأبجدية ، عائدات جوجل ، التكنولوجيا ، أخبار التكنولوجياإن عدم قدرة YouTube على منع إعلانات العلامات التجارية الكبيرة من مشاهدة مقاطع الفيديو البغيضة يهدد بتحويل نجم صاعد في عائلة Google الرقمية إلى طفل يعاني من مشاكل.

إن عدم قدرة YouTube على منع إعلانات العلامات التجارية الكبيرة من مشاهدة مقاطع الفيديو البغيضة يهدد بتحويل نجم صاعد في عائلة Google الرقمية إلى طفل يعاني من مشاكل. لم يتضح بعد ما إذا كانت مقاطعة الإعلانات الأخيرة لموقع YouTube ستكون قصيرة الأجل أو بداية تحول بعيد المدى بعيدًا عن خدمة الفيديو - خدمة يمكن أن تقوض نمو Google ونمو الشركة الأم ، Alphabet Inc.



نتائج الربع الأول من عام ألفابت ، والتي صدرت يوم الخميس ، قدمت القليل من القرائن. لم يبدأ كبار المعلنين في سحب أموالهم من YouTube إلا بعد انتهاء فترة الثلاثة أشهر تقريبًا. وزادت أرباح الشركة بنسبة 29٪ إلى 5.4 مليار دولار ، بينما ارتفعت الإيرادات بنسبة 22٪ إلى 24.8 مليار دولار. وارتفعت الأسهم بنحو 5 في المائة إلى 933 دولارًا في تعاملات الخميس الموسعة.

سحابة على YOUTUBE



لكن من المحتمل أن تظهر تداعيات مقاطعة YouTube خلال الفترة المتبقية من هذا العام. قلص المعلنون المتقلبون إنفاقهم حتى يقتنعوا بأن Google يمكنها منع علاماتهم التجارية من الظهور بجوار المقاطع المتطرفة التي تروج للكراهية والعنف.



يقول لاري شياغوريس ، أستاذ التسويق بجامعة بيس في نيويورك ، إنه لا يوجد كيان في العالم ينفر من المخاطرة أكثر من شخص كبير في مجال التسويق. إنهم لا يريدون اختيار الوسائط الذي يمثل مشاكل للعلامة التجارية ، ولا يتعين عليهم ذلك لأن لديهم العديد من الخيارات الأخرى.

جوجل ، يوتيوب ، قضية إعلانات يوتيوب ، الإعلانات المسحوبة من يوتيوب ، إعلانات يوتيوب الجدل ، العلامات التجارية تسحب إعلانات يوتيوب ، الإعلانات على يوتيوب ، الأبجدية ، عائدات جوجل ، التكنولوجيا ، أخبار التكنولوجياأخبر سوندار بيتشاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Google ، المحللين خلال مراجعة الخميس للربع الأول أن الشركة أجرت الآلاف والآلاف من المحادثات مع المعلنين بينما يتخذ YouTube خطوات لحماية علاماتهم التجارية.

أخبر سوندار بيتشاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Google ، المحللين خلال مراجعة الخميس للربع الأول أن الشركة أجرت الآلاف والآلاف من المحادثات مع المعلنين بينما يتخذ YouTube خطوات لحماية علاماتهم التجارية. قال بيتشاي إننا نتطور بشكل عام إلى مكان أفضل.

في نقطة أخرى ، أكد للمحللين أن YouTube لا يزال يشهد نموًا غير عادي دون تقديم تفاصيل.

حتى إذا استمر YouTube في خسارة المعلنين ، فلن يترك أثرًا كبيرًا في أرباح Alphabet. وذلك لأنه من المتوقع أن يواصل المسوقون إطعام أوزة الشركة الذهبية - محرك البحث المهيمن في Google. لا تزال الإعلانات التي تظهر جنبًا إلى جنب مع مليارات نتائج البحث التي تنتجها Google كل يوم تحقق معظم عائدات Alphabet حتى مع توسعها في مجالات أخرى.

لكن الإنفاق على الإعلانات يتسارع بوتيرة سريعة على YouTube على مدار العامين الماضيين ، حيث سعت العلامات التجارية إلى التواصل مع جمهورها الذي يزيد عن مليار شخص. الآن يبدو أن الأشياء قد تتلاشى.

إزالة اللمعان

قبل بدء المقاطعة ، كان من المتوقع أن ترتفع أرباح إعلانات YouTube بعد خصم العمولات بنسبة 26 في المائة هذا العام لتصل إلى 7 مليارات دولار ، بناءً على تقديرات شركة الأبحاث eMarketer. لا تكشف Alphabet الشؤون المالية لموقع YouTube.

بدأ المعلنون في الفرار من موقع YouTube الشهر الماضي ، بعد أن كشفت صحيفة The Times في لندن وغيرها من وسائل الإعلام عن أدلة على ظهور علاماتهم التجارية جنبًا إلى جنب مع مقاطع تروج للإرهاب والعنصرية.

نبهت النتائج المعلنين إلى أن YouTube ليس لديه ما يكفي من التكنولوجيا أو الموظفين لحماية العلامات التجارية من بعض المواد المروعة التي يتم نشرها على موقع يتلقى 400 ساعة من الفيديو في الدقيقة.

يقول هاري كارجمان ، الرئيس التنفيذي لشركة Kargo ، إن هذا هو وضع النعامة حيث قامت النعامة بسحب رأسها من الرمال ، مما يساعد في إدارة الحملات الإعلانية على الأجهزة المحمولة.

رحلة الماركات

في وقت من الأوقات ، قاطع حوالي 250 معلنًا موقع YouTube. (تراجع البعض أيضًا عن نظام ذي صلة تشغله Google لوضع إعلانات تجارية بجوار مقاطع الفيديو على مواقع الويب الخارجية.) وتضمنت القائمة جهات تسويق ذات إنفاق كبير مثل PepsiCo و Wal-Mart Stores و Starbucks و AT&T و Verizon و Johnson & Johnson و فولكس فاجن.

ليس من الواضح عدد هؤلاء الذين عادوا إلى YouTube ، إن وجدوا ، لأن Google وعدت بتوظيف المزيد من المراجعين البشريين وترقية تقنيتها لإبعاد الإعلانات عن مقاطع الفيديو البغيضة.

قالت كل من Verizon و AT&T ، وهما شركتان تحاولان توسيع شبكات الإعلانات الرقمية الخاصة بهما للتنافس مع Google ، لوكالة أسوشيتد برس إنهما ما زالا يقاطعان موقع YouTube. أكدت FX Networks أنها لا تعلن على YouTube أيضًا. لم يستجب العديد من المسوقين المقاطعين الآخرين الذين اتصلت بهم AP.

ضربة مؤقتة أم ندبة دائمة؟

حتى لو عاد المعلنون ، توقع كارجمان أنه من غير المرجح أن ينفقوا نفس المبلغ الذي كانوا يفعلونه من قبل. وقال إنه سيكون بطيئًا لأن العلامات التجارية تحول إنفاقها بهدوء بعيدًا. هناك الآن تساؤلات حول جودة الفيديو على YouTube على المدى الطويل.

ومع ذلك ، يبدو أن المستثمرين ليسوا قلقين للغاية حتى الآن. تظل مساهمات YouTube المالية جزءًا صغيرًا إلى حد ما من شركة يُتوقع أن تحقق أرباحًا بقيمة 87 مليار دولار هذا العام ، بعد طرح العمولات الإعلانية.

يقدر مارك ماهاني المحلل في RBC Capital Markets أن انخفاض الإنفاق على YouTube وشبكة إعلانات Google للفيديو على مواقع الجهات الخارجية يمكن أن يقلل صافي أرباح Alphabet بمقدار 300 مليون دولار ، إلى 1.5 مليار دولار ، هذا العام.

قال ماهاني إن بعض هذا الإنفاق يمكن أن يتحول إلى Facebook ، على الرغم من أن الشبكة الاجتماعية تواجه تحدياتها الخاصة في محاولة منع مقاطع الفيديو الحية للعنف التي تثير فزع المشاهدين والمعلنين على حد سواء.